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| 【 创新与经典同行
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| 作者： |
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发布日期： |
[ 2007-01-09 10:26:24] |
信息来源： |
西门子中国 |
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【 详细介绍 】 |
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雄心勃勃的家电厂商正在把设计当成他们新的竞争武器，CCTV2006创新盛典无疑成为各路英雄小露锋芒的比试场。
“这场全球创新设计领域关注的‘大戏’，主角是世界家电领域的顶级企业和他们的创新产品。市场江湖正风起云涌，一场场PK对决赛正在上演。”有媒体对盛典背后的激烈争夺进行了这样的描述。
事实上，今年年初的一项市场调查显示，消费者对于家电产品的要求已经发生了根本变化，对产品质量的注重依然排在首位，但是产品设计已经超过价格因素排名第二。
“生产企业必须要意识到，随着家居环境的变化，消费者对传统家电的需求不仅仅是简单的停留在简单的功能，而是提出更高的要求。”博世-西门子家电集团中国区销售总经理吴建科告诉记者。凭借博世激彩系列冰箱和西门子天弓系列0℃生物保鲜冰箱的出色表现，博世-西门子家电集团一举赢得家电类“最佳外观设计奖”、家电类“最佳功能设计奖”两项大奖，成为本次盛典的大赢家。特别是博世激彩冰箱那抹激昂飘逸的中国红，瞬间点燃了现场观众沸腾的激情，引发无限想象。
设计：成就家电还是颠覆家电？
设计，从来没有像现在这样显得至关重要，也从来没有像现在一样被人们反复提起。有人说，创新设计，是在同质化市场上建立差异化优势的关键；更有大量证据表明，创新设计对家电行业的助燃会拉动其消费与市场终端甚至实现整个生产力的发展。
的确，设计，曾经主导过全球家电的市场核心；设计，今天又渗透着我们的科技时尚生活；设计是家电业不可缺少的决胜利器。这一点，见证并引领了全球百年家电发展历史的博世-西门子家电感悟颇深。
不过，随着中国家电设计风的日渐兴起，有人表达了不同的意见：“很多家电的智能化设计对于中国消费者而言并没有太大作用，甚至成为摆设。”他们认为，过分强调家电设计就会超前于市场的需求。以往，按照功能，家电被分为白电、黑电，如今家电被赋予了更多的色彩，是否说明在注重设计的同时，家电本身的功能性受到削弱？
面对疑问，吴建科认为，确实有些人可能会因为某个设计就彻头彻尾喜欢一款产品，以至于对本质的功能不是更多的关心，但是并不能由此判断，设计削弱了家电的功能在消费者的诉求中的重要意义。绝大多数情况，消费者希望产品既是先进的，又是漂亮的，同时价格是合理的。“灵感来源于对用户需求的调查和经验，而不是设计师突然的想法。”事实上，吴建科并不满意“用户调查”这种说法：“如果设计师将自己看作一个专业人士而脱离于消费者之外，这是一件很傻的事情。”
罗伯特•萨弘——博世激彩冰箱的设计师。在CCTV2006创新盛典的领奖台上向人们介绍他的家人时充满了感情：“我的妻子和我的女儿们给了我灵感。我的三个小女儿影响着我，她们有着对事物最单纯的看法和最本能的反应，她们会毫不修饰地告诉我她们是不是喜欢这个设计，或者一个设计和功能是不是有着它的实际意义抑或仅仅玩花哨或者是小聪明。她们总能让我了解到事物的本质。”
胜者：创新与经典同行
这是一个流行与时尚泛滥的年代。在这样的年代，全球每一个消费电子制造商无不在做着这样的抉择：是在低成本市场进行一场你死我活的游戏，还是设法依靠创新的消费电子设计一鸣惊人，博得消费者的欢心？除却创新，别无选择。CCTV2006创新盛典上，中国企业打造的独门设计武器已显现成效。但若想笑傲江湖，还需打磨经典。
和其他国际知名品牌一样，在百年的发展历史中，西门子和博世两大家电已经形成其各自经典的设计风格。西门子被赋予一种科技的内涵，总体传递出严肃、认真的信息。不能期望在西门子上看到很夸张的部分。它的线条总是直而简洁的，用基本几何原理来解析科技；博世则充满激情、速度和动力。这也是博世激彩冰箱获奖的理由之一——设计恰如其分地体现了品牌个性。
人们常说：“创新总会过时。”但经典不会。吴建科认为，经典的设计，是在人感知的对于一种美好东西的基本评判上，产生印象之后，这种印象在相当长一段时间不会改变，形成经典的产品，经久不衰。“设计人员的最高境界，是在创新中创造出经典，而经典的创造，跟企业本身的沉淀有很大关系。”
业内专家大多认为，欧洲设计产业的发达主要得益于欧洲的文化底蕴。欧洲自文艺复兴开始即累积了大量的艺术创作元素，包括建筑、绘画、雕塑等艺术品，使得可运用的设计题材俯拾皆是，这些经验和文化就是设计的最佳根基。因此在工业设计领域流行着这样一句话，“时尚以人文为根基，设计以文化为内涵”。 中国创新设计需要融入自己独特的东西，文化的沉淀势必是一条必经之路。 |
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